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logo换新？安踏回应：非也，只为规范使用！10月31日晚，安踏体育在港交所发布公告称，为配合集团企业形象一致性，公司更新了其公司的标识（logo）使用规范，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。根据安踏发布的公告，新logo在原logo基础上增加了品牌字母，没有太大变动。

不过公告一经发出，引发了不小热议，相关词条登上微博热搜，网友褒贬不一。“增加字母，这是要走向国际了？”“这大logo放在胸前我是不穿。”“新标更合我意”......业内也不免猜测，更换新logo，安踏要下一步大棋？对此，安踏相关负责人告诉北京商报记者：“并不是新logo，而为配合集团企业形象一致性，更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例，要在港交所发公告。”

虽然官方回应只是为了规范使用，并无新动作，但不可否，从最近一年以来安踏的战略布局来看，安踏似乎确实在下一步大棋。

今年以来，安踏动作频频。譬如9月期间，据知情人士透露，安踏旗下Amer Sports（亚玛芬）公司已在美国申请IPO，计划于明年年初上市，估值100亿美元。公司IPO目标筹集超过10亿美元。该公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜等。

当初安踏豪掷330亿元收购该公司时，其正处于亏损阶段，可谓是一场豪赌，如今敲响资本市场大门，谁又能说安踏不算成功呢。

前脚旗下子公司敲响资本市场大门，后脚安踏再下一城。10月16日，安踏发布公告透露，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，经营专业运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。近些年中国健身运动风潮兴起，但头部瑜伽品牌多集中于欧美品牌，其中最为知名的品牌为Lululemon。MAIA ACTIVE起初定位是"亚洲女性的运动服"，专门打造适合亚洲女性的身材和肤色的款式。安踏此时入局，不难看出其想要抢食市场的愿望。

然而，紧接着在第二天，安踏集团就在北京召开了以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会。发布了未来3年（2024-2026年）的发展规划。“力争实现2025年中国市场份额第一”“2030年全球领先的战略目标。”“将DESCENTE迪桑特品牌与KOLON SPORT可隆体育，打造成第三个百亿品牌”等战略被写进安踏的发展议程中。频繁发展布局之下，安踏的野心不小。虽然其营收规模超过耐克中国、阿迪达斯中国且突破五百亿元大关，但随着斐乐增长放缓甚至见顶，其他新晋品牌换暂时难成业绩增长主力之际，动作频频下或许也带着一丝焦虑。

北京商报记者郭秀娟张君花

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