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在疫情防控措施持续优化之后，多地开始冲刺“拼经济”。12月11日至13日，中国证券报记者实地走访西安、长沙等地多个商圈发现，商家纷纷推出补贴、打折等促销活动，人流明显恢复。相关上市公司则全力以“复”。此外，多地政府为提振消费信心、激发消费活力，通过发放消费券等形式助力居民消费。业内人士表示，随着社会经济发展回归常态以及春节假期临近，消费场景将加快恢复。

“有些忙不过来了”

多个商圈“热闹劲儿”又回来了。12月11日下午，西安赛格国际购物中心人头攒动，很多市民在选购心仪商品，店铺导购热情地忙碌着。购物中心四层的一家女装店铺销售员告诉记者，“很久没见到这么多顾客了，特别是周末的人流明显增多，接待顾客量是此前的2-3倍，有些忙不过来了。”

在西安钟楼商圈的开元商城，黄金珠宝柜台格外热闹，西安市民李女士和家人正在选购黄金项链。李女士告诉记者，计划在春节期间举办婚礼，所以今天来选购饰品，刚好赶上“双十二”店铺有促销活动，觉得很划算。记者从品牌方了解到，今年“双十二”期间推出黄金克减活动促消费。此外，黄金首饰工费还可以打折，叠加商场活动，吸引了不少消费者来选购。

记者了解到，“双十二”期间，西安开元商城、西安赛格国际购物中心均推出了力度较大的补贴活动，包括满600元减300元、满额赠券、发放无门槛红包、购物抽奖等。在商场美食区，记者看到多家餐饮店铺有消费者在排队等位。

与西安的烟火气渐浓有所不同，长沙的一些商场目前还在“静待花开”。12月13日中午，记者走访位于长沙中心城区的商场发现，各大商场人流量仍较少。“周末人会多一些。防控措施优化之后，我们希望早一点恢复人流。”长沙IFS一层的一家商户告诉记者。

尽管线下人流还没有完全恢复，但不少商店的营业额没落下。以友谊商店的MISS SIXTY为例，销售人员告诉记者，“很多顾客选择线上下单。今天上午我通过微信完成了两单，一单4900元，一单6018元。”

推动“烟火气”回归

年关将至，零售业将迎来新一轮消费旺季。多地通过发放消费券等形式推动消费市场回暖。

记者了解到，自12月1日起，西安、广州、上海等地开展惠民消费节活动，不少地区优惠力度较大。其中，广州从12月8日起，分三轮派发总额3000万元的消费券，覆盖餐饮、超市、电商等；深圳启动新一轮“乐购”活动，市民购买电子和家电产品，按销售价格最多可得到15%的补贴；福建省安排2亿元支持各地发放消费券；四川省推出了规模1亿元的文旅专项消费券发放行动；海南省启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，优惠活动将持续到2023年。另外，西安市民还可领取数字人民币红包，与消费券叠加使用。

为重新点旺长沙的“烟火气”，12月16日至17日，“味道湖南”精品湘菜将集体亮相黄兴南路步行商业街。据了解，本次活动由湖南省商务厅、长沙市人民政府指导，省商务服务中心、长沙市商务局、天心区人民政府主办。活动期间，步行商业街部分餐饮店将开展促销活动。同时，观众还能参加系列趣味游戏，如大转盘、快问快答等。

另外，长沙市商务局将在本月底启动第十五届“福满星城”购物消费节活动。活动将以2023年元旦、春节、元宵节等重大节假日为契机，分类别、分时间段向长沙市民发放超千万元消费券。

天弘基金相关人士表示，多地大力推动经济发展，用“真金白银”推动“烟火气”回归。这些措施利好食品饮料板块复苏，居民消费意愿将提升。

同时，相关上市公司积极备战元旦、春节销售旺季。以电广传媒为例，公司旗下长沙世界之窗推出了一系列活动，并将在12月16日推出圣诞跨年主题活动；公司旗下圣爵菲斯酒店推出“双十二”羊毛薅不停等活动。“预计本周宾客接待量将恢复到2019年同期的75%。”公司董秘谭北京介绍。

消费市场将逐步回暖

随着疫情防控措施持续优化，机构对消费市场后市普遍乐观。近日，财通证券发布研究报告称，疫情影响逐步趋缓，线下消费有望迎来复苏已经成为市场普遍共识。不过，消费者对疫情防控政策调整优化的适应仍需要一定时间。

财通证券认为，消费者信心恢复后，强大的潜在消费动能将释放。随着电商平台增速放缓，线上占比逐步趋于稳定，线下零售业态凭借其“即买即得”和强体验，将牢牢占据零售市场70%的份额，线下仍是零售主战场。

业内人士表示，长期来看，线下消费市场将逐步回暖，百货公司将通过积极求变、精修内功，引入新兴体验业态，加快数字化转型，优化品类结构，寻求新增长点，内生增长能力将得到增强。

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