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冬天来临，春天还会远吗？这不是诗人的浪漫追问，而是现实的生活逻辑。

随着疫情防控政策进一步优化调整，各地都在采取强有力的措施，通过增强消费能力，改善消费条件，增加消费场景，使消费潜力充分释放出来。如较早受到第一波疫情冲击的北京市，正在全力推动企业复工复产，多措并举实现“应开尽开”，同时城市餐饮、零售、文旅等服务消费也在缓慢恢复中，城市烟火气正在回归。

不仅北京，各城各地也呈现出消费由冷而稳再热的场景。首先是久违的堵车再现，不再让人堵心，开始让人激动；其次是街头门店摊点正常营业，多了迎接新年的营销招贴广告；大卖场又多了人气，步行街有了熙攘的人群，饭店和公园也热闹起来……人们将宏大的市场叙事，分解成一个个供给与消费的微观循环，给市场大循环注入活力。看市场是否有活力，就看大街小巷是否车水马龙。而且，街头巷陌有了烟火气，民生焦虑逐渐消弭，希望和愿景复归，这才是驱动市场循环的原动力。靠着这股信心，也能冲破疫情困扰和阴霾，真正送走“瘟神”迎来和煦春天。

年终岁尾，春运来临，更有元旦和春节两大节日消费。疫情防控进一步常态化，且各地基本度过本轮第一波疫情高峰，第一波消费春潮有望在春节抵达，被抑制的消费潜力会在春节前后释放出来。经历三年疫情考验，从政策面到市场面再到分析者和每个人，也许不会盲信今年春节会迎来“报复性消费”，但“修复性消费”或“恢复性消费”当能水到渠成。

春节旅游市场也春潮涌动。以携程为例，春节前夕（腊月二十五至除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。至于城内游、周边游，各大城市也都为春节旅游市场做好了准备。一些旅游热点城市，从政府管理部门到景点从业者再到各大酒店宾馆，也都翘首期盼着春节旅游潮的到来。吃穿玩住行，做大假日消费大蛋糕。

人们也注意到，一度几乎凝滞的电商系统正在疏通，延迟的物流派送正在快起来。电商消费已成国人最主流的生活方式之一，虽然人们不再痴迷于“双11”“双12”等网上销售狂欢，各大平台也不再执着于销售数据的比拼，网上也少了许多浮躁和华而不实的营销噱头，但是人们比任何时候都希望物流系统一路畅通，更希望通过市场的力量破解最后一百米的物流配送梗阻。

客观而言，经过疫情考验的线上消费更加成熟，消费者开始返璞归真——不再忙于“断手狂欢”，而追求最庸常但又实在的消费体验。洗尽铅华的线上消费，不仅让平台方、网上商户、物流企业沉静思考应对疫情等突发情况的应对之策，也让消费者思考自己的消费行为。经过考验的电商销售或平台经济，也会实现真正的转型升级，这在客观上也有助于促进消费升级。

有趣的是，院线消费依然在线。春节档若有国产大片支撑，观众们依然能够送出足够的票房大蛋糕。从美国大片《阿凡达：水之道》的热映，即可看出中国院线的票房实力不容小觑。数字人民币场景还在继续扩容，正从试点的时尚“玩意”开始变成大众消费新工具。

春节前后，从政府到市场再到你我他，都要做好迎接消费春潮的准备。

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本文标签： 消费经济动能持续注入春潮

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